СИЛЬНЫЙ БРЕНД
РАБОТОДАТЕЛЯ 2021
онлайн марафон HR трансформация
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
8 АПРЕЛЯ
В фокусе:

  • Что должен делать HR сегодня, чтобы бренд работодателя выглядел прогрессивным, "смотрящим в будущее"?
  • Основные шаги и распространенные ошибки в построении и развитии бренда работодателя
  • Как показать ценность инвестиций в HR-бренд для собственников?
  • Как создать качественную сквозную аналитику для работы с HR брендом?
  • Как интегрировать HR бренд в процесс обучения?
  • Какие HR Tech тренды определяют технологии построения бренда работодателя в ближайшем будущем?
  • Как вовлечь и познакомить с компанией ваших будущих кандидатов?
  • Как сделать сотрудников амбассадорами бренда?
  • Опыт сотрудника и HR бренд: возможности взаимодействия, риски и как с ними работать
10:30 – 11:00
10:30 – 11:00
РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ
МОДЕРАТОР

ЛЮДМИЛА ТЕРЕХОВА, Директор по корпоративной культуре и бренду, МАГНИТ
Пожалуйста подключитесь к конференции заранее, чтобы проверить качество связи и корректность работы платформы!
11:00 – 11:30
11:00 – 11:30
ДОКЛАД: Стратегия и тактика развития бренда работодателя Альфа-Банка. Практические кейсы коммуникации EVP
ЕКАТЕРИНА ГРАЧЕВА, Руководитель управления развития бренда работодателя , АЛЬФА-БАНК
11:30 – 12:00
11:30 – 12:00
ДИСКУССИЯ: КАК АДАПТИРОВАТЬ РАБОТУ НАД БРЕНДОМ РАБОТОДАТЕЛЯ К УДАЛЕНКЕ?
ЧАСТНИКИ ДИСКУССИИ:
ПОЛИНА РАССКАЗОВА, Руководитель отдела по подбору персонала в России, Украине, Казахстане, СITI (ведущая финансовая корпорация)
МАРИЯ СИВКО, Директор по персоналу Казанского Авиационного Завода им. С.П. Горбунова - филиал ТУПОЛЕВ
ВЕРОНИКА АНИСИМОВА, Директор департамента по управлению персоналом, МИРРИКО
МАРИНА ЛАШТАБЕГА, Ведущий менеджер по персоналу, PROPLEX
ДАРЬЯ ШЕВЦОВА, Консультант практики по управлению талантами и вознаграждением, WILLIS TOWERS WATSON
Вопросы для обсуждения:
  • Как компании адаптируют свою миссию и ценности в связи с кардинальными изменениями рынка труда?
  • Какие компании сейчас больше привлекают, на что обращает внимание соискатель?
  • Какие новые форматы продвижения бренда работодателя появились, в которых вынуждены работать компании в связи с удаленкой?
  • Как повлияла удаленка на бренд работодателя? Какие болевые точки?
  • Какие HR-инструменты работают на создание бренда, а какие только тратят бюджет?
12:00-12:20
12:00-12:20
ДОКЛАД: Кейс по разработке, адаптации и интеграции ядра бренда EVP
ЕЛЕНА СИМОНОВА, Директор по организационному развитию и управлению персоналом МРФ «Дальний Восток» (ПАО «Ростелеком»), РОСТЕЛЕКОМ
  • Что такое бренд работодателя? Бренд работодателя = бренд продукта?
  • Как разработать EVP?
  • Как работа с HR-брендом интегрируется в работу над корпоративным и продуктовым брендом и какие метрики можно дополнительно использовать
  • Взаимосвязь внутреннего и внешнего бренда. Это – единая система. Как ее строить, на каких смыслах и как это «прошивать»
  • Тонкая настройка бренда под разные категории сотрудников - то общее и как подстроится
12:20-12:40
12:20-12:40
ДОКЛАД: Социальные сети как эффективный инструмент коммуникации БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ онлайн
ИРИНА СПИРИДОНОВА, Руководитель направления по построению репутации работодателя и вовлеченности сотрудников, МАКДОНАЛДС
  • Как выстроить в онлайне «теплый контакт» с потенциальными сотрудниками
  • Кто транслировать сейчас в онлайн? Какой контент для поддержания бренда онлайн?
  • Как использовать креатив в онлайн подаче грамотно?
  • Что мы можем сделать, чтобы вовлечь аудиторию в нашу коммуникацию?
  • Как работать в социальных сетях с негативными отзывами сотрудников?
  • Как разрушать "народные мифы" о компании в умах потенциальных сотрудников?
12:40-13:30
12:40-13:30
WORKSHOP: КАК СДЕЛАТЬ НАСТОЯЩИХ, БЫВШИХ И БУДУЩИХ СОТРУДНИКОВ АМБАССАДОРАМИ БРЕНДА!
Как минимизировать затраты на продвижение БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ за счет сотрудников-амбасадоров. Опять же: как вовлечь сотрудников в работу по продвижению бренда, поддержку компании. Как добиться, чтобы сотрудники осознанно продвигали компанию, а не интуитивно или по приказу. Чему и как их учить?

ДОКЛАД В рамках Workshop: Сотрудники как амбассадоры: как вовлекать сотрудников в поддержку и продвижение бренда работодателя

  • Как помочь всем сотрудникам компании внести лепту в продвижение бренда?
  • Как мотивировать сотрудников создавать контент и участвовать в мероприятиях по продвижению бренда?
  • Как добиться, чтобы сотрудники осознанно продвигали компанию, а не интуитивно или по приказу. Чему и как их учить?
ЕЛЕНА ПОПОВА, Руководитель внутрикорпоративных коммуникаций холдинга, RESTART VASILCHUK BROTHERS

Вопросы для обсуждения в группах:
  • Сформируйте портрет амбассадора бренда работодателя компании с учетом профессиональных, личных качеств, увлечений и интересов
  • Выделите, какие качества должны быть обязательными, а какие желательными
13:30-14:30
13:30-14:30
ОБЕД
14:30-14:50
14:30-14:50
РАЗБОР ПОЛЕТОВ ПО ПЕРЕНОСУ РАБОТЫ С БРЕНДОМ РАБОТОДАТЕЛЯ В ОНЛАЙН
МАРИЯ РЕЗНИК, Руководитель направления по корпоративной культуре и внутренним коммуникациям, INVENTIVE RETAIL GROUP
АНАСТАСИЯ МАРХАЙ, Руководитель направления развития HR-Бренда, ЭР-ТЕЛЕКОМ ХОЛДИНГ
  • Какие ошибки в работе над брендом были допущены при переходе в онлайн? Что предприняли?
  • Внутренние эвенты по поддержке бренда работодателя в онлайн формате. Что получалось хорошо, а что плохо? Какие были инсайты?
  • Какие ошибки, подрывают доверие к HR бренду?
  • Какие риски появляются при работе с брендом онлайн?
  • Как прорабатывать негативные всплески у сотрудников? Как работать с негативом в социальных сетях?
  • Ретроспектива: что оставить в работе над брендом, а что улучшить?
14:50-15:10
14:50-15:10
ДОКЛАД: HR-бренд в промышленности: как РМК взращивает будущих сотрудников со школьной скамьи
АННА ШАБАРОВА, Вице-президент по кадровой политике и социальной ответственности, РУССКАЯ МЕДНАЯ КОМПАНИЯ
15:10-15:30
15:10-15:30
ДОКЛАД: Как через креативную коммуникацию доносить ценности бренда работодателя. Роль креативных подходов, методологии создания креативов для бренда работодателя
КАТАРИНА КАРАСЕВА, Менеджер по развитию бренда работодателя и внутренним коммуникациям, OBI (Кандидат социологических наук)
  • Бренд работодателя – как выстроить креативную стратегию ?
  • Что делать такого, чтобы отстраиваться от основного рынка?
  • Как создавать нестандартную креативную коммуникацию для того чтобы донести ценности, наш бренд работодателя
  • Как креативно развивать бренд работодателя? Роль креатива в построении бренда
15:30-15:50
15:30-15:50
ДОКЛАД: Как поддержать корпоративный бренд на удаленке среди новичков и не только
    АНАСТАСИЯ МАРХАЙ, Руководитель направления развития HR-Бренда, ЭР-ТЕЛЕКОМ ХОЛДИНГ
    • Как поддерживать корпоративную культуру для новых сотрудников, когда человек пришел в компанию уже после начала массовой удаленки
    • Как сделать «корпоративную прививку» удаленному сотруднику, чтобы он понял и почувствовал, что и как есть в компании, как привить «код компании»?
    • Как создавать новые традиции при удаленной работе? Что ввели нового? Какие традиции остались и прижились?
    • Как добиться, чтобы сотрудник чувствовал себя в компании, а не дома?
    15:50-16:10
    15:50-16:10
    ДОКЛАД: Как измерить бренд?
    ЕКАТЕРИНА ПЕТЮКОВА, HR Project Specialist, NIELSENIQ
    • Как обосновать бизнесу бюджет, вложенный в HR-бренд?
    • Как измерить эффективность мероприятий и инициатив по развитию бренда работодателя?
    • Какие метрики и показатели помогут провести сквозную аналитику?
    16:10-17:00
    16:10-17:00
    ДОКЛАД + WORKSHOP: ШЕРИНГ ПРАКТИКА - КАК ЭВЕНТЫ ПО УСИЛЕНИЮ БРЕНДА ПЕРЕНОСИТЬ В ОНЛАЙН?
    ДОКЛАД В рамках Workshop: Как мы перенесли в онлайн уникальный проект для студентов «Школа Coca-Cola»
    • Предпосылки к переносу проекта в онлайн
    • Контент, который будет удерживать внимание
    • Важность обратной связи
    • Ценность и возможности для бизнеса
    ЕКАТЕРИНА ПУЗАНКОВА, Эксперт по работе с брендом работодателя, COCA-COLA HBC РОССИЯ

    Модератор воркшопа: ИРИНА ЩЕРБАКОВА, Менеджер по работе с брендом работодателя, COCA-COLA HBC РОССИЯ
    Вопросы для обсуждения в группах:
    • Человеческий контакт бренда работодателя в диджитал мире: как организовать?
    • Как переводить мероприятия по усилению бренда в онлайн?
    17:00
    17:00
    ЗАВЕРШЕНИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
    Вы можете остаться в зале, чтобы продолжить знакомство и общение с участниками конференции!