ПРОГРАММА ОНЛАЙН-КОНФЕРЕНЦИИ
СИЛЬНЫЙ БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ 2023
Как быть привлекательным в эпоху неопределенности?
Проходит в рамках марафона HR-Трансформация 2023

Вы узнаете:
  • HR бренд в период кризиса и резких изменений. Как меняется вектор?
  • Что является базой при формировании сильного бренда работодателя сегодня?
  • Как меняются приоритеты кандидатов при выборе бренда? Какие атрибуты бренда сейчас им важны?
  • Какие инструменты по продвижению бренда сейчас актуальны, а какие просто как деньги на ветер?
  • Как достучаться до молодой аудитории? Какие ценности стоит пересмотреть?
  • Как выгодно представить свой бренд для сотрудников западных компаний?
  • Как эффективно использовать маркетинг в развитие бренда работодателя?
  • Как вовлечь сотрудников в продвижение бренда?
10:25-10:30
10:25-10:30
ВСТУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО МОДЕРАТОРА
10:30–11:00
10:30–11:00
ДОКЛАД ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ: Что является базой при формировании сильного бренда работодателя сегодня?
ТАТЬЯНА КОВАЛЬ, Директор по развитию, АПОСТРОФ-МЕДИА
  • Какие критерии определяют сильный бренд работодателя?
  • Как измерять силу бренда компании сегодня?
  • Что является базой при формировании сильного бренда?
  • Какая роль при формировании сильного бренда отводится TOP, линейным менеджерам, HR и сотрудникам?
  • Как убедить компанию и управляющих директоров в том, что в развитие бренда надо вкладываться и почему это важно?
11:00-11:10
11:00-11:10
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
11:10-11:50
11:10-11:50
ДИСКУССИЯ: HR БРЕНД В ПЕРИОД КРИЗИСА И РЕЗКИХ ИЗМЕНЕНИЙ. КАК МЕНЯЕТСЯ ВЕКТОР?
КСЕНИЯ ОРЛОВА, Руководитель внутренних коммуникаций YANDEX ПОИСК и рекламные технологии
ОЛЬГА ФЕДОРОВА, Руководитель отдела по корпоративной культуре и внутренним коммуникациям, АПТЕЧНАЯ СЕТЬ 36,6
МАРАТ НУРГАЛИЕВ, Менеджер по внутренним коммуникациям, ALEMAGRO (лидер агросектора Казахстана)
  • Как меняется стратегия бренда работодателя и самого рынка труда? Над чем сейчас работают компании в плане построения бренда работодателя? Какой фокус?
  • Великое увольнение и тотальное выгорание - как влияют на бренд работодателя данные тренды? Что работодателям делать в условиях стресса и кризиса? На чем делать акцент в плане бренда?
  • Какие инструменты по продвижению бренда сейчас актуальны, а какие просто как деньги на ветер?
  • Что людям важно сейчас для классного бренда работодателя? Что Must have в рамках оптимизированного бюджета? Что хотят молодые специалисты от работодателей?
  • Куда двигается бренд работодателя в плане ESG, какие социальные программы наиболее востребованы?
11:50-12:20
11:50-12:20
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД: Как меняются приоритеты кандидатов при выборе бренда? Какие атрибуты бренда сейчас им важны? Аналитика компаний по секторам экономики
  • Аналитика: как изменились потоки персонала? Где реально кадровый голод?
  • Сколько стоит привлечение 1 сотрудника? Аналитика по отраслям
  • Что сейчас с учетом новых условий является главной мотивацией сотрудников?
  • Что хотят от работодателей потенциальные кандидаты? Чтобы хотят видеть в Вашем идеальном работодателе?
12:20-12:40
12:20-12:40
ДОКЛАД: Graduate recruitment (даешь молодежь) Как сегодня привлекать выпускников и студентов, как создать для них привлекательный бренд?
ЮЛИЯ КОГАЙ, Руководитель отдела бренда работодателя и внутренних коммуникаций, QIWI
  • Как достучаться до молодой аудитории? Какие ценности стоит пересмотреть?
  • Специальные проекты для молодой аудитории. Что кроме социальных сетей? Как продвигать бренд работодателя онлайн в обход facebook, instagram и Тик ток?
12:40-13:00
12:40-13:00
ДОКЛАД: Бренд работодателя — символ надежности. Как EVP работает на образ стабильной компании?
АННА МАМОНТОВА, Руководитель отдела развития HR-бренда, ANCOR
13:00-13:20
13:00-13:20
ДОКЛАД: Как измерять силу бренда компании сегодня? Как организовать процесс аналитики своими силами?
  • Как проводить аналитику /исследование, анализ бренда? аудитории?
  • Как провести анализ бренда самостоятельно при ограниченном бюджете, не привлекая консалтинг и другие силы?
13:20-13:40
13:20-13:40
ДОКЛАД: Нестандартные инструменты продвижения бренда работодателя: Честно и без прикрас.
ЯНА БЕЛОНОЖКИНА, Начальник Центра внутренних коммуникаций, ГАЗПРОМБАНК
  • Как продвигать бренд, используя лучшие практики PR и маркетинга?
  • Как правильно сегментировать целевую аудиторию?
  • Как снять корпоративный сериал, чтобы его интересно было смотреть?
  • Как написать корпоративную книгу, чтобы ее интересно было читать?
  • Как создать корпоративную настольную игру, чтобы в нее интересно было играть?
  • Что взлетело, а что не очень, об успехах и ошибках.
13:40-14:40
13:40-14:40
ОБЕД
14:40-15:30
14:40-15:30
ДИСКУССИЯ: КАК ВОВЛЕКАТЬ КОМПАНИЮ В РАЗВИТИЕ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ?
  • Какая роль при формировании сильного бренда отводится TOP, линейным менеджерам, HR и сотрудникам?
  • Как выбирают амбассадоров бренда работодателя? Какие ошибки часто встречаются?
  • Как извлечь максимальную пользу от привлечения бренд- амбассадоров?
  • Сотрудники как амбассадоры, сотрудники в публичном пространстве – Что можно? А что нельзя?
  • Как ТOP менеджмент и собственники развивают свой бренд? Какую системную работу в этом отношении можно проводить с TOP менеджментом?
15:30-15:50
15:30-15:50
ДОКЛАД: Как построить IT бренд работодателя? Стратегия IT бренда работодателя 2023
  • Почему нужно строить отдельное EVP под IT таланты
  • Критерии привлекательности бренда для IT специалиста
  • Бренд для IT специалистов: как стоит перестраивать сильный бренд работодателя под них?
15:50-16:10
15:50-16:10
ДОКЛАД: Как работать с HR брендом, чтобы решить задачу по масштабному массовому подбору рабочего персонала?
МАРГАРИТА СОЦКАЯ, Заместитель начальника Центра бренда работодателя и развития человеческого капитала, РЖД
  • Что в бренде должно быть особенного для рабочего персонала?
  • Что должно быть в поле предложения и как правильно подать на рынок?
16:10–16:30
16:10–16:30
ДОКЛАД : Перепозиционирование международного бренда в локальный

  • Что с точки зрения успеха бренда работодателя сделано на локальном рынке и какие планы развития?
    16:3017:10
    16:3017:10
    WORKSHOP (РАБОТА В ГРУППАХ) КАК ВЫГОДНО ПРЕДСТАВИТЬ СВОЙ БРЕНД ДЛЯ СОТРУДНИКОВ ЗАПАДНЫХ КОМПАНИЙ?
    Вопросы к обсуждению в группах:
    • Куда пошли потоки сотрудников из западных компаний? На какие бренды сейчас клюют? что для них сейчас привлекательно? Какой бренд и мотивация их устраивает? Что вкладывать в бренд для уволенных из западных компаний? Что их точно привлечет? (Комната 1)
    • Нужно ли менять западным компаниям свое позиционирование? По каким критериям и на что? (Комната 2)
    • Что делать локализованным международным брендам? Как выделяться? Как развиваться? (Комната 3)